中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展將聚焦技術(shù)驅(qū)動(dòng)、健康升級(jí)等六大方向

近日，奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的“2025中國(guó)高端家電價(jià)值增長(zhǎng)峰會(huì)”在浙江杭州舉辦。此次峰會(huì)以“破卷·重構(gòu)，立新·起航”為核心議題，匯聚行業(yè)協(xié)會(huì)、渠道商、品牌方、科研機(jī)構(gòu)等數(shù)百位代表，共同探討高端家電產(chǎn)業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的價(jià)值增長(zhǎng)新路徑，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

會(huì)上發(fā)布了《2025中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，解讀了高端家電發(fā)展背景，分析了中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)品類高端化占比提升、渠道生態(tài)重構(gòu)、三大品牌派系競(jìng)爭(zhēng)及多品類升級(jí)的特征，聚焦技術(shù)驅(qū)動(dòng)、健康升級(jí)等六大方向、指出行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并從企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)前瞻、生態(tài)共建、可持續(xù)發(fā)展4方面給出發(fā)展路徑，為品牌研發(fā)、渠道布局與營(yíng)銷決策提供參考，助力行業(yè)把握發(fā)展主線、突破增長(zhǎng)瓶頸。

奧維云網(wǎng)總裁郭梅德在《凜冬之下行業(yè)求變，高端之上價(jià)值*——中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)洞察》報(bào)告中指出，家電行業(yè)正面臨房地產(chǎn)、人口、消費(fèi)信心三大紅利消退的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)定在9000億元左右。但危機(jī)中暗藏新機(jī)，高端家電市場(chǎng)成為*實(shí)現(xiàn)銷量與價(jià)格同步增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，其核心在于“高價(jià)值”而非“高價(jià)格”，需通過功能價(jià)值、情緒價(jià)值、尊享體驗(yàn)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的多維重構(gòu)，滿足消費(fèi)者從“擁有”到“優(yōu)質(zhì)擁有”的需求升級(jí)�！拔磥砑译娦袠I(yè)需把握六大趨勢(shì)——解放雙手的便捷化需求、*高效的性能追求、健康導(dǎo)向的功能創(chuàng)新、AI賦能的智能升級(jí)、細(xì)節(jié)制勝的體驗(yàn)優(yōu)化以及家電家居一體化的美學(xué)趨勢(shì)，我們應(yīng)通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、打造差異化產(chǎn)品、科學(xué)價(jià)值定價(jià)，實(shí)現(xiàn)穿越行業(yè)周期的可持續(xù)發(fā)展�！彼�說。

老板電器董事、副總裁何亞東表示，老板電器聚焦烹飪核心賽道，拒絕盲目擴(kuò)品類與低價(jià)內(nèi)卷，通過“烹飪的信仰”文化*構(gòu)建用戶情感聯(lián)結(jié)，深化雙品牌戰(zhàn)略，同時(shí)以AI賦能產(chǎn)品與零售，推出“食神大模型”，并推動(dòng)營(yíng)銷從“銷”向“營(yíng)”轉(zhuǎn)型，將烹飪文化植入線下展廳與線上直播，以有溫度的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌裂變。

石頭科技產(chǎn)品總監(jiān)陳瑩回顧了該品牌10年發(fā)展歷程，陳瑩表示，從LDS導(dǎo)航技術(shù)突破掃地機(jī)行業(yè)痛點(diǎn)，到如今推出全球首款具備機(jī)械手協(xié)作能力的掃拖一體機(jī)器人，一個(gè)個(gè)技術(shù)突破都是從持續(xù)解決用戶的真實(shí)需求角度出發(fā)。

企業(yè)AI獲客實(shí)戰(zhàn)專家楊奇瑋指出，AI+員工混合辦公時(shí)代已來臨，企業(yè)需從“管人”升級(jí)為“管理AI與員工”。成都理工大學(xué)研究員彭浩表示，未來健康家電將走向地域、人群、場(chǎng)景“三定制”，健康監(jiān)測(cè)可視化成為標(biāo)配，通過可穿戴設(shè)備聯(lián)動(dòng)飲水設(shè)備實(shí)現(xiàn)智能補(bǔ)水。

家裝下午茶創(chuàng)始人許春陽指出，家裝行業(yè)進(jìn)入存量深耕期，100平方米以上大戶型裝修需求占比達(dá)41%。行業(yè)呈現(xiàn)“龍頭蛇尾”格局，用戶主權(quán)時(shí)代下，個(gè)性化定制需求強(qiáng)烈，品牌商應(yīng)按裝企規(guī)模分級(jí)合作，聚焦15年以上老小區(qū)存量換新需求，通過戶型適配挖掘精準(zhǔn)商機(jī)。

亞馬遜全球開店大客戶拓展與運(yùn)營(yíng)*經(jīng)理ShellyXu建議中國(guó)品牌以合規(guī)為基礎(chǔ)，通過差異化產(chǎn)品與本土化運(yùn)營(yíng)，把握海外線上零售的增長(zhǎng)紅利。藍(lán)皓集團(tuán)副總經(jīng)理黃存正指出，即時(shí)零售成為家電渠道核心新引擎，其核心價(jià)值在于“近距離、高時(shí)效、強(qiáng)曝光”。目前小米、蘇泊爾等品牌已率先布局，建議品牌商快速規(guī)范入駐，抓住這一高速增長(zhǎng)賽道。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的存量深耕到全球市場(chǎng)的品牌突圍，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正站在高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。多位業(yè)內(nèi)專家在會(huì)上表示，唯有以用戶需求為核心，以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，以價(jià)值創(chuàng)造為導(dǎo)向，才能突破內(nèi)卷困境，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的跨越。